Телефоны Sony Ericsson в свое время занимали заметное место на рынке мобильных устройств благодаря интересному дизайну и продвинутым функциям, которые привлекали множество пользователей. Но со временем устройства производителя исчезли из магазинов, но остались вопросы о причинах ухода одного из сильных брендов. Рассмотрим историю компании от успеха до заката, чтобы выяснить, куда подевались ее телефоны.
Рождение бренда
Содержание
Пожар на заводе поставщика в 2000 году нарушил цепочку поставок комплектующих для Ericsson, что стало толчком к поиску стратегического партнера. В результате 1 октября 2001 года было создано совместное предприятие Sony Ericsson — объединение усилий японской Sony и шведской Ericsson, каждая из которых вложила по 50% акций. Первая привнесла в альянс опыт в потребительской электронике, а вторая — передовые телекоммуникационные технологии.
Совместные усилия позволили создать бренд, объединивший инженерное наследие Ericsson с мультимедийными решениями Sony, включая Walkman. Устройства Sony Ericsson быстро стали популярны благодаря качественным камерам, поддержке мультимедиа и инновациям, которые во многом определяли стандарты индустрии. Компания также унаследовала технологии Ericsson, включая Bluetooth: ее модель Ericsson T39 (2001) стала одним из первых телефонов с поддержкой этого беспроводного стандарта.
Золотой период
В начале 2000-х Sony Ericsson достигла пика. В 2003 году модель T610 с мультимедийными функциями стала популярной. В 2005 году телефон W800i из линейки Walkman привлек пользователей качеством звука, а K750i из серии Cyber-shot выделялся высоким разрешением камеры. K750i назвали лучшим телефоном 2005 года. Эти достижения укрепили позиции бренда. К 2006 году Sony Ericsson контролировала около 9% рынка мобильных телефонов.
Вызовы конкурентов
Успех Sony Ericsson начал угасать из-за новых игроков на рынке. В 2007 году Apple выпустила iPhone, который изменил представление о смартфонах. Samsung и Nokia предлагали продвинутые устройства с удобными интерфейсами и применяли активный маркетинг. Sony Ericsson не успевала за изменениями.
Покупатели хотели сенсорные экраны и магазины приложений, но компания медленно адаптировалась. К 2008 году рынок изменился: смартфоны набирали популярность. Sony Ericsson выпустила Xperia X1 на Windows Mobile, но выбор платформы был несвоевременным, поскольку ее эпоха уже катилась к закату — читайте историю мобильных ОС Microsoft в «Блоге системного администратора»:
В 2010 году наконец появился Xperia X10 на актуальном Android, который вызвал интерес, но пользовался ограниченным спросом из-за старой версии Android, тогда как конкуренты использовали новую.
Больше статей и видео в нашем Дзен-канале
Переломный момент
К концу 2000-х Sony Ericsson теряла популярность. Линейки Walkman и Cyber-shot уже не привлекали покупателей, а Xperia не могла соперничать с iPhone и смартфонами Galaxy от Samsung из-за устаревшего ПО и менее удобного интерфейса. Производитель не успевал за быстрыми изменениями рынка, что привело к снижению прибыли. В 2010 году она потеряла 247 миллионов евро. Внутри компании ситуация была нестабильной: частые смены руководства и нечеткие планы препятствовали своевременному принятию решений.
Ставка была сделана на обновленный дизайн: в 2011 году новый Xperia Arc хвалили за эстетику и камеру, однако высокая цена и конкуренция с Samsung помешали вернуть популярность. Улучшенный Xperia Arc S также не спас бренд. Эти проблемы стали поворотным моментом, после которого бренд начал угасать.
Конец Sony Ericsson
К 2010-м годам Sony Ericsson не могла конкурировать на рынке смартфонов, поскольку с опозданием перешла на Android, мало инвестировала в маркетинг и выпускала устройства с устаревшим ПО. Разногласия между партнерами ускорили распад. Это привело к убыткам и 27 октября 2011 года Sony объявила о решении выкупить долю Ericsson за 1,05 миллиарда евро. Сделка состоялась и 16 февраля 2012 года бренд Sony Ericsson исчез, его заменили смартфоны Sony Xperia, а компания стала называться Sony Mobile Communications.
Sony объединила мобильный бизнес с другими продуктами, включая PlayStation, что не помогло ей вернуть прежние позиции на рынке мобильных устройств. Жесткая конкуренция, медленные инновации и ошибки в стратегии сделали Sony Ericsson частью истории. Бренд исчез, но оставил после себя технологии, которые в свое время определяли стандарты.
Продолжение истории
Тем не менее, Sony до сих пор развивает линейку Xperia с упором на премиум-сегменте и фотовозможностях. В мае 2025 года компания представила флагманскую модель Xperia 1 VII. Смартфон получил тройную камеру: основную с фокусным расстоянием 24 мм и оптической стабилизацией, телеобъектив с диапазоном 85–170 мм и сверхширокоугольный модуль 16 мм с увеличенным сенсором. Экран — 6,5-дюймовый OLED с частотой обновления 120 Гц. В устройстве установлен процессор Snapdragon 8 Elite, 12 ГБ оперативной памяти и аккумулятор емкостью 5000 мАч.
При этом Sony продолжает сокращать ассортимент: если в 2021 году линейка включала несколько моделей, то в 2025 году представлена только одна. Это может говорить о фокусе на нишевой аудитории, но также поднимает вопрос о перспективах бренда Xperia в целом.
У вас были телефоны Sony Ericsson?
