Компания надеется склонить поставщиков к удешевлению дисплеев. Ведь из-за подскочивших цен чипов памяти новые iPhone могут оказаться сверхдорогими. А значит, нужно хоть на чём-то сэкономить и компенсировать затраты за счёт других компонентов.
По инсайдерской информации, предложенный Apple ценник не так уж плох — за каждую OLED-панель будущего iPhone 18 Pro Max компания готова отдать порядка семидесяти долларов США. При этом, по оценкам участников рынка, средняя фактическая цена поставок как от Samsung Display, так и со стороны LG Display может составить около 66,5 доллара — то есть она даже ниже того, что готова платить Apple. Но в сравнении с предыдущей моделью это примерно на 20% меньше.
Больше статей и видео в нашем Дзен-канале
Снижение цен на дисплеи для каждого следующего поколения iPhone — норма. Матрицы для iPhone 16 Pro Max порой обходились более чем в 100 долларов. Ценник дисплея iPhone 17 Pro Max просел примерно до 80 долларов. И теперь матрицы экранов будущих iPhone 18 Pro Max могут подешеветь ещё раз и вновь примерно на одну пятую. Однако на сей раз речь идёт не только об обычном снижении цены при переходе к новому поколению. По словам инсайдеров, размер скидки может оказаться заметно внушительнее, чем прежде. При этом дисплеи для iPhone 18 при более скромном ценнике станут технически сложнее, но будут производиться с использованием M16 —свежайшего комплекса органических материалов. Данный набор улучшает яркость, увеличивает срок службы и цветопередачу матриц. Производителям придётся адаптировать свои производственные процессы под новый материал и добиться стабильного уровня выхода годных панелей.
Давить на поставщиков ради снижения затрат на панели компанию Apple заставил рост цен на полупроводниковую память. Производители смартфонов стараются не перекладывать все свои возросшие расходы на покупателей. Вот поэтому они ищут способы сократить закупочные затраты на другие детали — например, дисплеи и камеры. 22 июля в выступлении президента Samsung Display Ли Чхона на выставке K-Display 2026 прозвучала мысль о том, что текущий год оказался сверхсложным из-за «чипфляции» — роста цен на микросхемы. По его словам, на производителей сильно давят с целью снизить цены на компоненты и дисплеи. Слова руководителя LG Display Чон Чхоль-дона подтвердили, что возглавляемая им компания в определённой степени подвергается подобному давлению. Впрочем всё не так грустно, ведь он отметил, что ситуация остаётся под контролем благодаря работе над снижением себестоимости производства.
Согласно оценке исследователей рынка из компании UBI Research, на протяжении текущего года со стороны Samsung Display ожидается поставка порядка 46 миллионов OLED-панелей для моделей iPhone 18 с классическим корпусом. Из них 2 миллиона предназначены для стандартной версии, 18 млн — для iPhone 18 Pro и ещё 26 млн — для iPhone 18 Pro Max. LG Display, предположительно, поставит поставит почти столько же — 41,09 миллион экранных панелей: 1,09 миллиона для стандартной модели, 19 млн для версии Pro и 21 миллион для Pro Max. Для производителей экранов снижение цен особенно чувствительно, поскольку речь идёт даже о панелях с продвинутыми спецификациями, выполненных из новейших материалов. Так что их финансовые результаты во втором полугодии текущего года будут зависеть от объёмов поставок, количества годных изделий и того, насколько компаниям удастся урезать свои производственные затраты.
